في سن العاشرة فقط، ضغط جوهر خان على زر “تسجيل” لأول فيديو له على YouTube. مثل العديد من المبدعين الشباب من جيله، بدأ بمقاطع فيديو Minecraft التعليمية، وحقق ما يقارب 10,000 إلى 20,000 دولار من عائدات الإعلانات بينما كان لا يزال في المدرسة الإعدادية. قليلون هم الذين توقعوا أن هذه التحميلات المبكرة ستشعل رحلة تتوج بـ 10 ملايين متابع عبر المنصات واستوديو إنتاج تم إطلاقه حديثًا، كل ذلك قبل عيد ميلاده الخامس والعشرين.
“بدأت في إنشاء محتوى YouTube عندما كنت صغيرًا جدًا”، يتذكر خان خلال عرض تقديمي حديث. “شققت طريقي إلى مرحلة Minecraft التقليدية التي يمر بها العديد من مستخدمي YouTube. أشعر أنها نوع من طقوس العبور.”
بعد إيقاف عمله كمبدع محتوى للتركيز على الدراسة، ليضمن في النهاية القبول في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا MIT في تخصص علوم الحاسوب وإدارة الأعمال، مدعومًا بسجل حافل من الإنجازات اللامنهجية، أشعل جوهر شغفه بإنشاء المحتوى مرة أخرى خلال جائحة COVID-19. بعد إرساله إلى المنزل خلال سنته الأخيرة، نشر بشكل عرضي مقاطع فيديو TikTok تلمح إلى خلفيته في معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا. كانت الاستجابة فورية.
“ألمحت بعض مقاطع الفيديو إلى حقيقة أنني ذهبت إلى معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا”، أوضح. “كانت الكثير من الأسئلة تدور حول، ‘كيف تم قبولك؟ هل لديك أي نصيحة؟’ عندما بدأت في الرد على هذه التعليقات، سرعان ما أصبح حسابي حسابًا للاستشارات حول القبول.” *ملاحظة: هذا يعكس التحول الاستراتيجي في محتوى جوهر خان.*
بحلول وقت تخرجه، جمع خان ما بين 200,000 إلى 300,000 متابع. في تلك اللحظة اتخذ قرارًا مصيريًا: التخلي عن المسار التقليدي لهندسة البرمجيات، مما أثار استياء والدته في البداية، والتركيز بشكل كامل على بناء مسيرة مهنية كمبدع محتوى. *خلاصة خبير: هذا القرار يمثل تحولًا كبيرًا في مسار مهنة الخريجين الجدد، مدفوعًا بنمو اقتصاد المبدعين.*
نقطة التحول: المراهنة على محتوى الفيديو القصير
لم تأتِ لحظة انطلاقة جوهر الأولى من مقاطع فيديو YouTube الطويلة، بل من تبنيه الاستراتيجي لمقاطع YouTube القصيرة (Shorts). بدأ جوهر في البداية بإعادة نشر مقاطع TikTok على Shorts في عام 2021، وتحمل أشهرًا من الجذب المتواضع حتى شهر أكتوبر، عندما انفجر أحد مقاطع الفيديو، وحقق ما يقرب من 15 مليون مشاهدة في يوم واحد.
مازحًا: “شعرت تقريبًا كما لو أن شخصًا ما في مقر YouTube الرئيسي ضغط على زر لتفعيل قناتي فقط”.
منذ ذلك الحين، أصبحت العلامة التجارية “دليل جوهر” (Gohar’s Guide) مثالًا رائدًا على سرد القصص القصيرة. من خلال الموازنة بين المحتوى التعليمي والعناصر السردية القوية، يحول جوهر الموضوعات “المملة” تقليديًا مثل الضرائب ونصائح الدراسة والتأمين إلى محتوى فيروسي. غالبًا ما تبدأ مقاطع الفيديو الخاصة به، والتي تتراوح عادةً بين 30 و 40 ثانية، بمشهد أو سيناريو مرئي يرتبط به المشاهدون قبل الانتقال إلى النصيحة.
نصح جوهر قائلًا: “إذا كان هدفك هو تحقيق النمو، فإن أهم شيء هو عدم افتراض أي شيء عن المشاهد. صمم كل ثانية من المحتوى، لأنه في المقاطع القصيرة، يكون إغراء المستخدم المستمر بالتمرير موجودًا دائمًا”.
يعد تركيز جوهر على سرد القصص المرئية، مع التركيز على اللون والحركة والبساطة، عاملاً حاسمًا آخر وراء نجاحه الفيروسي. في عرض تقديمي حديث، شارك أمثلة مثل استخدام الدعائم الغذائية (“يحب الناس النظر إلى الطعام”) أو إعداد صراع يمكن الارتباط به في غضون ثوانٍ لجذب المشاهدين على الفور. *يعتبر استخدام العناصر المرئية الجذابة من أهم استراتيجيات التسويق بالمحتوى في الوقت الحالي، خاصةً مع ازدياد شعبية منصات الفيديو القصيرة.*
مشغل منفرد، يتوسع بتفكير
حتى أواخر عام 2024، أدار جوهر أعماله بمفرده تمامًا، بدعم فقط من مساعدين افتراضيين عن بعد. يعكس توزيع إيراداته الخطة الجديدة للمبدعين الناجحين: ما يقرب من النصف من الشراكات مع العلامات التجارية، والربع من YouTube AdSense، والربع من استشارته التعليمية، Next Admit، التي شارك في تأسيسها.
شارك جوهر قائلًا: “كانت المقاطع القصيرة أكبر محرك للإيرادات لأعمالي بشكل عام. في العام الماضي، جاء نصف إيرادات شركتي من الرعاية قصيرة الأجل”.
في عام 2025، ينتقل جوهر إلى مرحلة جديدة من النمو. أكمل مؤخرًا بناء أول استوديو احترافي له في ولاية كونيتيكت، ويضم مجموعات متعددة بما في ذلك فصل دراسي بأسلوب التسعينيات الحنين إلى الماضي. سمح له هذا الإنجاز أيضًا بتعيين أول موظف بدوام كامل، وهو مساعد إنتاج للمساعدة في إحياء المزيد من أفكار المحتوى الطموحة.
كتب جوهر عند إعلانه عن هذه الخطوة: “يسعدني أن أشارككم أن بناء الاستوديو الخاص بي قد اكتمل! هذا يبدو وكأنه علامة فارقة في رحلتي على YouTube”. لسنوات، قام بتفكيك غرفة نومه الخاصة والنوم على أريكة غرفة المعيشة لإفساح المجال لمعدات التصوير.
شارك جوهر قائلًا: “بصفتي ابنًا لمهاجرين من الجيل الأول، أنا ممتن لأن والديّ احتضنوا رؤيتي غير التقليدية. لقد ضحوا براحتهم لمساعدة دليل جوهر على أن يصبح ما هو عليه اليوم”.
العقد القادم: الصحافة والابتكار والأحلام الأكبر
على الرغم من بلوغه مراحل مهمة لا يحلم بها الكثير من المبدعين، يشعر جوهر بأنه بالكاد يخدش السطح. يتضمن الفصل التالي تحولًا نحو المزيد من سرد القصص الصحفية والاستقصائية، وتغطية موضوعات تتجاوز بكثير نصائح الدراسة. *يتماشى هذا التوجه مع أهمية المحتوى الموثوق في استراتيجيات التسويق الرقمي.*
قال جوهر: “لفترة طويلة، كانت مقاطع الفيديو الخاصة بي مجرد نصائح من متحدث خلف طاولة. ولكن الآن، أستثمر أكثر في سرد القصص الغامر. أريد أن أظهر في مشاهد مختلفة، وأن أروي القصص بطرق أكثر ديناميكية”.
كما أنه يميل إلى أدوات الذكاء الاصطناعي لشحن عمليته الإبداعية، وذلك باستخدامها في تبادل الأفكار وتحسين نصوص الفيديو بشكل أكثر كفاءة. شارك قائلًا: “من خلال التكرار المستمر مع الذكاء الاصطناعي، توصلت بشكل أساسي إلى مجموعة من العناوين التي سأعمل بها هذا الشهر”.
وهو يفكر على المدى الطويل. بدلاً من مطاردة الاتجاهات الزائلة، يقوم جوهر ببناء بنية تحتية لطول العمر، بما في ذلك الاستوديو الخاص به، وفريق متنام، ومحفظة متنوعة تشمل الاستشارات والتعليم والشراكات الإعلامية. *يعد بناء علامة تجارية شخصية قوية وتنويع مصادر الدخل من أهم استراتيجيات النجاح للمؤثرين وصناع المحتوى في العصر الرقمي.*
